WordPressで自分でホームページ作成する前に知っておきたい、3つの落とし穴

ある春の夜、知人の小さな雑貨店オーナーから一通のメッセージが届いた。「WordPressでホームページ作ってみたんだけど、なんか検索しても全然出てこなくて…」。画面越しに伝わってくる困惑は、決して他人事ではない。自分でホームページ作成に挑戦した人なら、一度は同じ壁にぶつかったことがあるはずだ。

WordPressは確かに強力なツールだ。無料で使えるテーマも豊富で、直感的な操作感は「自分でも作れそう」という期待感を与えてくれる。実際、インストールからデザインの大枠を整えるまでは、思ったよりスムーズに進むことが多い。問題はその先にある。

まず、SEO対策の話をしなければならない。

WordPressにはSEO関連のプラグインが存在する。「Yoast SEO」や「All in One SEO」といったツールを入れれば、なんとなく対策できている気になる。しかしプラグインを入れることと、SEO対策ができていることは、まったく別の話だ。タイトルタグやメタディスクリプションの設定、見出しタグ（H1・H2）の構造、内部リンクの設計、サイトマップの送信——これらをひとつひとつ意味を理解した上で設定しなければ、Googleのクローラーはサイトを正しく評価してくれない。検索結果に表示されない、というのは「存在していないのと同じ」と言っても過言ではない。

次に、サイトの表示速度について。

これが意外と見落とされがちなポイントだ。画像をそのままアップロードしていないだろうか。デザインを整えようとテーマを何枚も重ねたり、使っていないプラグインを入れっぱなしにしていないだろうか。WordPressはカスタマイズの自由度が高い反面、設定を誤ると表示速度がみるみる落ちていく。Googleは表示速度をランキング要因のひとつとして明確に位置づけており、3秒以上かかるページはユーザーの半数以上が離脱するというデータもある。

以前、筆者が初めてWordPressサイトを触ったとき、画像の最適化という概念をまったく知らずに、一眼カメラで撮った5MBの写真をそのままトップページに貼り付けていた。表示に7秒かかっていたことに気づいたのは、公開から3週間後のことだった。恥ずかしい話だが、あの経験があったからこそ、今は誰かに同じ轍を踏ませたくないと思っている。

そして、ユーザーにとっての導線とデザインの問題。

デザインツール「Canvaライク」な感覚でページを作れるWordPressテーマも増えてきた。「Luxefolio（ラクスフォリオ）」のような洗練されたデザインテーマを使えば、見た目のクオリティはすぐに高められる。しかし見た目が整っていても、ユーザーが「次に何をすればいいかわからない」サイトは、結果的に成果を生まない。

問い合わせボタンはどこに置くべきか。スマートフォンで見たときにメニューは崩れていないか。サービスの説明ページから申し込みページへの動線は自然につながっているか。こういった設計の問題は、作っている本人には見えにくい。自分のサイトを「初めて訪れた人の目線」で見ることは、想像以上に難しいのだ。

4月の終わりごろ、別のクライアントから相談を受けた。飲食店を営む方で、自分でWordPressサイトを作り上げ、スマホで確認しながら「完璧だ」とうなずいていたという。ところがパソコンで開いてみると、メニュー画像が縦に細長く引き伸ばされ、料理の写真が別の料理に見えるほど歪んでいた。本人は気づかなかったが、お客さんは気づいていた。

自分でホームページ作成に挑戦することは、決して悪いことではない。コストを抑えられるし、自分のビジネスを深く理解した上で作れるという強みもある。ただ、WordPressというツールは「使えること」と「使いこなせること」の間に、思った以上に深い溝がある。SEOの構造設計、表示速度の最適化、ユーザーが迷わない導線づくり——これらはどれも、知識と経験の積み重ねが必要な領域だ。

作ることはできる。でも、成果が出るサイトを作ることは、また別の話かもしれない。

プロに依頼するということは、「作業を外注する」のではなく、「経験と失敗の蓄積を買う」ということだ。その違いを、ぜひ頭の片隅に置いておいてほしいと思う。

組織名：つながる.デザイン / 役職名：代表 / 執筆者名：住江義徳